Жил-был музыкант. Когда-то его песни звучали из салона каждого автомобиля, но минута славы осталась далеко за горизонтом, а ему ох как хочется вновь попасть под свет софитов! Самое обидное, что ни в личной жизни, ни в карьере музыканта ничего интересного не происходит. Что же делать? Придумать и срежиссировать информационный повод, на который как на мед слетелись бы все журналисты. Что чаще всего придумывают пиарщики звезд шоу-бизнеса, политиков, деятелей искусства, бизнесменов в подобных случаях? Как выглядят самые распространенные (банальные) инфоповоды?
Публичный роман, свадьба или развод — одни из наиболее распространенных способов персонального PR среди звезд-шоу-бизнеса. Если говорить о деятелях «современного искусства», то здесь распространенным способом персонального PR являются циничные манипуляции с чувствами верующих. Сценарии подобных акций не отличаются особой изобретательностью. Главное, чтобы банальное богохульство было представлено под видом какого-либо малоизвестного и новаторского направления арт-активизма. В свою очередь оппозиционно настроенные политики обожают митинги. Зачастую митинги с их участием в большей степени напоминают не массовый протест против невыносимой тяжести бытия, а одну большую тусовку на свежем воздухе, где едва ли не каждый жаждущий славы пытается хоть как-то выделиться. Особо ценится задержание под прицелом объективов десятков фото- и видеокамер и последующий «трансферт» в автозаке. Нередко персональный PR политиков выражается в нездоровом интересе к защите окружающей среды. Рано или поздно подобная забота о природе перерастает в активную политическую деятельность, и бывшие зеленые начинают баллотироваться в мэры.
К сожалению, не только в музыкальной индустрии, но и в сфере PR Россия все еще отстает от Запада. На данный момент большая часть информации об отечественных звездах – это скандалы и сплетни об их личной жизни. Но ведь спрос создают потребители. Поколение, выросшее на «Доме-2», а, к сожалению, таких молодых людей много, жаждет скандалов, интриг и расследований, и агенты звезд им дают это. Кто с кем спит, кто от кого родил, чьи мужья изменяют, кто какой ориентации, кто чем болеет – Интернет пестрит подобными историями! Сейчас практически невозможно удивить публику новой песней, красивым качественным клипом или талантом, конечно, при условии, что у вас нет большого количества друзей в шоу-бизнесе, которые активно поддержат ваше творчество в социальных сетях. Давайте посмотрим на Запад. Живой пример – мой хороший друг Джанлука Вакки, он же «танцующий миллионер», который за сутки стал одним из самых популярных людей в сети. Что ему помогло – итальянская харизма, прирожденный талант или грамотный PR? Одному Богу известно. Выводы каждый делает сам.
Набор инструментов для «реанимации» звездного клиента из информационного забытья невелик, и потому зачастую даже реальные происшествия с не так ярко уже горящими бывш