В среде политтехнологов и политиков появилась новая мода – хорошо отзываться о популизме. К примеру, лидер партии «Родина» Алексей Журавлев говорит, что «здоровый популизм – это народничество», а лидер «Справедливой России» Сергей Миронов неоднократно заявлял, что «в популизме ничего страшного нет». Об этом феномене и его роли в новой политической реальности журналист «ФедералПресс» поговорил с политтехнологом, экспертом в области PR и GR-коммуникаций Аленой Август.
Алена, раньше о популизме говорили с негативной коннотацией: вот, мол, он такой-сякой популист, может только обещать. Изменилась ли на сегодняшний день коннотация этого понятия?
– Я считаю, что она начинает меняться. Довольно не скоро будет изменение в общественном сознании, но в сознании профессионалов это уже происходит. Почему? Потому что популизм – это одна из технологий влияния на сознание масс. Мы в жизни тоже разные: кто-то рационал, кто-то работает на эмоциях. Я люблю велосипед, а кто-то ездит на машине.
Популизм – это всего лишь один из способов коммуникации, и сейчас он наиболее выигрышный, потому что так складывается ситуация и таковы общественные настроения. Это работает. Относиться к популизму негативно – значит как-то выделять этот инструмент среди других. Но это просто один из инструментов.
Как в среде политических консультантов, политтехнологов интерпретируют это понятие?
– Я постараюсь сформулировать просто и коротко. Популизм – это возможность достучаться до сердец избирателей наиболее простым способом, возможно, обещая им то, чего они в этот момент ожидают.
Но разве до сих пор все без исключения политические партии не пользовались популистскими программами?
– В том-то и дело, что они этим пользовались, но ведь плохо признаться в том, что ты считаешь негативным. На самом деле обещание раздать всем несуществующие нефтяные акции – это голый популизм. Сказать, что пенсионную реформу мы отменим сейчас и навсегда, а еще проведем свою реформу, чтобы люди выходили [на заслуженный отдых] раньше и пенсия соответствовала огромной зарплате – это чистой воды популизм.
Когда партии ставят популистские задачи, они зачастую несопоставимы с экономическими возможностями страны…
– Абсолютно согласна, потому что на любое предложение тех же коммунистов, эсеров, да и единороссов я говорю: «Ребята, деньги где? Где деньги, Зин, чтобы обеспечить то счастье, которое вы сейчас народу обещаете вагонами отгружать? Это же чем-то должно оплачиваться! Где брать эти деньги?». И тогда они говорят: «Да мы сейчас возьмем у олигархов». Сначала возьмете у олигархов, потом придете ко мне, полезете в мой кошелек. Это совершенно не экономические методы, так жить нельзя.
Не приведет ли популизм к тому, что такая стратегия не окажется долгосрочной, а просто позволит партии выиграть единожды и исключительно ситуативно?
– Совершенно верно вы говорите. Популизм – это технология, которая не играет вдолгую. Мы сейчас можем это увидеть на примере Франции. По словам моих французских друзей, у них там проис