REGCOMMENT Агитация на витрине: какие риски несет выход политики на маркетплейсы

Цен­триз­бир­ком Рос­сии раз­ре­шил кан­ди­да­там и пар­ти­ям раз­ме­щать аги­та­цию на мар­кет­плей­сах при со­блю­де­нии из­би­ра­тель­но­го за­ко­но­да­тель­ства. В ве­дом­стве под­черк­ну­ли, что участ­ни­ки вы­бо­ров мо­гут са­мо­сто­я­тель­но вы­би­рать фор­мы и спо­со­бы про­дви­же­ния, вклю­чая за­клю­че­ние до­го­во­ров с он­лайн-пло­щад­ка­ми.

Ру­ко­во­ди­тель «По­ли­ти­че­ской экс­перт­ной груп­пы» Кон­стан­тин Ка­ла­чев: 

– Оче­вид­но, аги­та­ция на мар­кет­плей­сах долж­на спо­соб­ство­вать уве­ли­че­нию явки. Но пока неяс­но, ка­ким об­ра­зом она бу­дет ве­стись. Бу­дет ли это ис­клю­чи­тель­но ин­фор­ми­ро­ва­ние или при­ду­ма­ют ка­кие-то за­кон­ные спо­со­бы мо­ти­ви­ро­вать из­би­ра­те­ля го­ло­со­вать за ту или иную пар­тию.

По­ла­гаю, что здесь есть опре­де­лен­ные рис­ки. У ча­сти ауди­то­рии это мо­жет вы­звать от­тор­же­ние: че­ло­век за­хо­дит, что­бы ку­пить бо­тин­ки, а ему пред­ла­га­ют об­су­дить об­раз бу­ду­ще­го и по­участ­во­вать в фор­ми­ро­ва­нии пар­тий­ной про­грам­мы. Вла­дель­цы мар­кет­плей­сов мо­гут най­ти ар­гу­мен­ты, что­бы не предо­став­лять свои пло­щад­ки, на­при­мер, даже си­стем­ной оп­по­зи­ции. С дру­гой сто­ро­ны, ко­гда экс­пер­там нуж­но бу­дет объ­яс­нять рост явки, ко­то­рая обе­ща­ла быть невы­со­кой, они смо­гут на­звать эф­фек­тив­ным ин­стру­мен­том ис­поль­зо­ва­ние мар­кет­плей­сов как но­во­го ка­на­ла ком­му­ни­ка­ции. По­это­му в ча­сти ле­ги­ти­ми­за­ции и объ­яс­не­ния ре­зуль­та­та ис­то­рия с мар­кет­плей­са­ми, на­вер­ное, непло­хая за­дум­ка.

На­уч­ный ру­ко­во­ди­тель Ин­сти­ту­та ре­ги­о­наль­ных про­блем Дмит­рий Жу­равлев: 

– От­но­шусь к мар­кет­плей­сам как к ин­стру­мен­ту аги­та­ции на­сто­ро­жен­но. Это со­вер­шен­но дру­гая куль­ту­ра, дру­гая ло­ги­ка по­ве­де­ния: туда за­хо­дят не для того, что­бы про­го­ло­со­вать, а что­бы ку­пить то­вар. С дру­гой сто­ро­ны, судя по все­му, по­став­ле­на за­да­ча по­вы­сить явку, а на мар­кет­плейс со­вре­мен­ный го­род­ской че­ло­век зай­дет обя­за­тель­но.

По­лит­тех­но­лог Але­на Ав­густ: 

– По­яв­ля­ет­ся еще один спо­соб ком­му­ни­ка­ции из­би­ра­те­ля и кан­ди­да­та. Это, без­услов­но, хо­ро­шо, по­то­му что люди се­год­ня крайне сег­мен­ти­ро­ва­ны. Тер­мин «на­се­ле­ние» из элек­то­раль­но­го сло­ва­ря, по сути, нуж­но ис­клю­чить, по­то­му что су­ще­ству­ют раз­ные со­ци­аль­ные груп­пы, груп­пы по ин­те­ре­сам. Мар­кет­плей­сы для мно­гих ста­ли при­выч­ной плат­фор­мой, ко­то­рой каж­дый день поль­зу­ют­ся люди раз­ных пред­по­чте­ний, воз­рас­тов и про­фес­сий. Если ауди­то­рия там ак­ку­му­ли­ру­ет­ся, зна­чит, на это ме­сто надо сде­лать ак­цент в плане аги­та­ции. Хо­ро­шо, что ЦИК от­крыл эту дверь для бо­лее пря­мо­го и, как ми­ни­мум по­тен­ци­аль­но, ис­крен­не­го об­ще­ния.

Ко­неч­но, как у лю­бо­го но­во­го ин­стру­мен­та, здесь есть рис­ки. На­при­мер, юри­ди­че­ские: не сра­зу бу­дет по­нят­но, как уло­жить тре­бо­ва­ния фе­де­раль­но­го за­ко­на об аги­та­ции в рам­ки кон­крет­но­го мар­кет­плей­са. По­ла­гаю, со вре­ме­нем сло­жит­ся по­ня­тий­ная и юри­ди­че­ская прак­ти­ка, тем бо­лее что мы все­гда учим­ся на ошиб­ках. С точ­ки зре­ния смыс­лов бу­дет ин­те­рес­но по­смот­реть, на­сколь­ко кан­ди­да­ты смо­гут най­ти под­хо­дя­щий тон раз­го­во­ра с ауди­то­ри­ей. Нуж­но на­учить­ся быть по­нят­ны­ми и ин­те­рес­ны­ми, что­бы аги­та­ция ра­бо­та­ла. Есть риск, что кто-то мо­жет пе­ре­гнуть пал­ку с кре­а­ти­вом. Слож­но бу­дет по­до­брать уни­каль­ный язык, ко­то­рый бу­дет от­ли­чать­ся от ком­мер­че­ско­го пред­ло­же­ния, но при этом не ока­жет­ся чу­же­род­ным для поль­зо­ва­те­лей.

По­ли­то­лог, по­ли­ти­че­ский ана­ли­тик Петр Кол­чин: 

– Из­би­ра­тель­ная си­сте­ма Рос­сии рит­мич­но раз­ви­ва­ет­ся. Со­зда­ние но­вых воз­мож­но­стей для аги­та­ции вполне впи­сы­ва­ет­ся в об­щий тренд. Уве­рен, что та­кой спо­соб аги­та­ции рас­ши­рит ин­фор­ми­ро­ва­ние граж­дан о пар­ти­ях, кан­ди­да­тах и их про­грам­мах. Это по­зи­тив­но ска­жет­ся на раз­ви­тии ин­сти­ту­тов на­ро­до­вла­стия.

Агитация на витрине: какие риски несет выход политики на маркетплейсы