Почему федеральные каналы поменяют свое решение и организуют трансляцию из Южной Кореи
Российские федеральные каналы, ранее заявлявшие об отказе транслировать Олимпийские игры в Южной Корее в том случае, если в них не будет участвовать национальная сборная, скорее всего, изменят свое решение. На это есть две причины — речь идет о возможных серьезных финансовых потерях, а также о новых политических установках.
Сразу после того, как Международный олимпийский комитет (МОК) принял решение не допускать российскую сборную на Игры-2018, ВГТРК официально заявила об отказе транслировать состязания, которые пройдут в южнокорейском Пхенчхане с 9 по 25 февраля 2018 года. «Без участия российской сборной ВГТРК Олимпийские игры не транслирует», — прокомментировали в пресс-службе государственного холдинга решение МОК.
Планировалось, что помимо «России 1» Олимпиаду будут показывать «Первый канал» и входящий в холдинг «Газпром-Медиа» «Матч ТВ». Представители последнего пока не приняли окончательного решения о возможности трансляции. По данным РБК, ранее гендиректор «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко высказывал свои сомнения в привлекательности таких трансляций, если сборная России не поедет на Игры.
Однако, как стало известно «URA.RU», в ближайшее время ситуация кардинально поменяется. Два источника из топ-менеджмента двух федеральных каналов подтвердили «URA.RU», что и ВГТРК, и «Матч-ТВ» в ближайшее время передумают отказываться от трансляции. «В частных разговорах руководители этих каналов отмечали, что сейчас говорим так, а если ситуация изменится, то скажем по-другому», — пояснил один из собеседников агентства.
В пользу такого сценария говорит и заявление генерального продюсера «Матч ТВ» Тины Канделаки. В интервью «Комсомольской правде» она пояснила, что не принимает решение о покупке медиаправ. «Не я решаю, транслировать Олимпийские игры или нет. Но я надеюсь, что российские зрители увидят Олимпиаду и участвующих в ней российских спортсменов. Но я считаю, что решение должно приниматься на основе фактов: будут там наши спортсмены или их не будет. Ответа на этот вопрос сегодня пока нет», — сказала Канделаки.
«Если будет политическая воля, то все покажут», — отметил другой собеседник «URA.RU», знакомый с ситуацией. Он также не исключил, что каналы будут транслировать только те соревнования, в которых будут принимать участие российские спортсмены, пусть и под нейтральным флагом.
По его мнению, в пользу показа говорит достаточно миролюбивое заявление Владимира Путина, сделанное им в среду, 6 декабря: «Мы, без всякого сомнения, не будем объявлять никакой блокады, не будем препятствовать нашим олимпийцам принимать участие [в Олимпиаде], если кто-то из них захочет принять участие в личном качестве», — сказал Путин. Глава государства также отметил, что Россия отчасти сама виновата в том, что МОК принял решение об отстранении российской сборной.
Как сообщало «URA.RU», Олимпийские игры, как правило, вызывают повышенный интерес со стороны телезрителей. По данным MediaScope, церемонию открытия Игр в Сочи в 2014 году на «Первом канале» и «России 1» посмотрел каждый третий житель России. Впрочем, многое зависит от того, в каком часовом поясе находится страна, принимающая Игры. Так, открытие Игр в Ванкувере в 2010 году в 5 часов утра посмотрело чуть более 3% жителей страны. Разница во времени между Москвой и Пхенчханом, где пройдут Игры, составляет шесть часов.
Все права на трансляцию Олимпийских игр продает МОК. Однако российские телеканалы приобретают права не напрямую у МОКа, а у посредника — в случае с Играми в Южной Кореей таковым стала компания «Телеспорт». По данным «Ведомостей», права на трансляцию двух ближайших Игр — в 2018 году в Корее и в 2020 году в Японии — суммарно обойдутся телеканалам в 40 млн долларов.
Как удалось выяснить «URA.RU», если у каналов в контрактах с «Телеспортом» присутствует пункт, согласно которому в случае неучастия сборной или ее неполного участия условия контракта могут меняться, то у компании-посредника такого пункта в контракте с МОК нет. Таким образом, основная интрига заключается в том, что если ВГТРК и «Матч-ТВ» отказываются от трансляции, то «Телеспорт» может потерпеть огромные убытки. Руководство «Телеспорта» в четверг, 7 декабря, было недоступно для комментариев.
По мнению директора Института современных медиа Кирилла Танаева, российские телеканалы занимают вполне здравую позицию. «Они отказываются от трансляции в том случае, если российские спортсмены не поедут на Олимпиаду. Это вполне логично: если наших там не будет, то зачем это показывать? Все равно, как показывает опыт, смотреть трансляции в такой ситуации никто не будет», — пояснил он «URA.RU». По словам эксперта, люди традиционно болеют за «своих» спортсменов: «В данном случае не имеет значения, выступают они под флагом страны или же под нейтральным флагом. Болеют ведь не за флаг, а за конкретные имена».
Танаев также отметил, что в случае неучастия российских атлетов в соревнованиях, рекламодатели попросту не придут на телевидение: «Размещать рекламу никто не будет, поскольку не будет аудитории». Он полагает, что необходимо дождаться окончательного решения — понять, кто из россиян в итоге поедет на Олимпийские игры.
По мнению политконсультанта Дмитрия Фетисова, не показывать Олимпийские игры российскими телеканалами — абсурдное решение. «Если мы хотим вырастить следующее поколение сильных спортсменов, то детям и молодежи нужны живые примеры перед глазами, и увидеть они их могут только на Олимпийских играх. К сожалению, такой прямой связи не понимают ни руководство ряда телеканалов, ни ряд спортивных менеджеров», — сказал «URA.RU» Фетисов. При этом он напомнил, что президент поддержал тех спортсменов, которые поедут выступать на Олимпиаду. «Полагаю, этот факт повлияет на руководителей „Матч-ТВ“ и ВГТРК и они будут вынуждены поменять свое решение и показывать Олимпиаду», — заключил собеседник агентства.
Эксперт по коммуникациям Алена Август в разговоре с «URA.RU» также выразила уверенность, что телеканалы ситуации «вполне могут изменить свое мнение и настроения в связи с указаниями свыше».
https://ura.news/articles/1036273204
Алена Август:
Если идти «от самой сути», то стоит вспомнить: в обосновании, что такое Олимпийские игры четко указано — это соревнования спортсменов. Соревнованиями стран они стали лишь впоследствии, именно эта политизированная спортивная гордость сейчас и привела к глубокому конфликту. С одной стороны, была использована еще одна возможность «наказать» нашу страну, с другой — наши спортивные чиновники «удачно подставились», не сумев вовремя разобраться в кадровой политике по своему направлению и предупредить скандализацию частных случаев, не позаботившись ни о имидже страны, ни о качестве проверок. Теперь остается надеяться на разумность высшего руководства страны, которому в последнее время слишком часто приходится вручную «разруливать» ситуации, созданные чиновниками ниже рангом. А телеканалы, хваткие на сенсации и горячие ситуации, вполне могут изменить свое мнение и настроения в связи с указаниями свыше — мы это видели не раз. Если же ситуация приведет к повышению внимания к массовому спорту, России это будет только на руку. Олимпийские победы — это безусловно хорошо и значимо для страны, но сторонников массового спорта в нашем отечестве на порядки больше, чем олимпийцев, а это — еще и здоровье нации.